„MUT — Der Deutschland Talk“ ist der Video-Podcast von FOCUS online (Burda) mit Host Tijen Onaran, entwickelt von ikone productions. Seit dem Launch am 17. September 2024 sind 154 Folgen und Beiträge mit zusammen rund 3,49 Millionen YouTube-Aufrufen entstanden (Stand: Juli 2026).
ikone verantwortete die Formatentwicklung im gemeinsamen Workshop mit FOCUS online und begleitet das Format durchgehend mit Regie und redaktioneller Überarbeitung. Die Produktion entwickelte sich über die Staffeln: Staffel 1 bei Redbox Studios, Staffel 2 gemeinsam von Redbox und ikone, seit Staffel 3 bei ikone. Dieser Case zeigt, wie aus einem Briefing ein Format wird, das trägt.
Die Ausgangslage
FOCUS online suchte ein neues Video-Podcast-Format, um politisch und gesellschaftlich interessierte Leserinnen und Leser mit einem persönlicheren, meinungsstarken Gesprächsformat zu erreichen, über die klassische Nachrichtenberichterstattung hinaus. ikone entwickelte das Format gemeinsam mit FOCUS online in einem Formatentwicklungsworkshop.
Das Format
Tijen Onaran spricht mit Gästen aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft über die drängenden Fragen Deutschlands. Das zentrale Alleinstellungsmerkmal: Onaran führt die Gespräche nicht als klassische Journalistin, sondern als Unternehmerin, mit direkten, unverblümten Fragen statt Floskeln.
- Echte Gespräche
Die Perspektive einer Unternehmerin statt einer klassischen Journalistin, persönlich und unverblümt.
- Klartext
Keine Floskeln, direkte und unerwartete Fragen, die echte Antworten provozieren.
- Mut & Newswert
Jede Folge liefert mutige Aussagen mit gesellschaftlich-politischer Relevanz und starkem Snippet-Potenzial.
Die Struktur jeder Folge
- Intro: Von der Host separat vom Interview aufgezeichnet, führt in Gast und Thema ein.
- Interview: Das Kerngespräch, rund 30 Minuten, direkt und persönlich.
- Blitzrunde: Schnelle Fragerunde, die den Gast auf mehreren Ebenen zeigt, persönlich, pointiert, ernst.
- Mutmacher: Statements und Fragen aus der FOCUS-online-Community, der Gast spricht den Mitgliedern gezielt Mut zu.
- Outro: Separat aufgezeichnet, schließt die Folge ab.
Die Ergebnisse
Rund zwei Jahre nach Launch ist MUT eines der etabliertesten Video-Podcast-Formate von FOCUS online. Gäste von Kanzler-Ebene bis zu Wirtschaftsführern: unter anderem Friedrich Merz, Olaf Scholz, Robert Habeck, Joe Kaeser, Julia Klöckner, Margot Friedländer und Karl-Theodor zu Guttenberg. Distribution über YouTube, focus.de, Spotify und gängige Podcast-Plattformen.
Die Rolle von ikone
- 01Formatentwicklung
Konzept, dramaturgische Struktur, USP-Definition und Zielgruppen- sowie Distributionsstrategie, erarbeitet im Workshop mit FOCUS online.
- 02Regie
Führung durch jede Aufnahme, damit Dramaturgie und Timing sitzen.
- 03Redaktionelle Überarbeitung
Feinschliff der Folgen, damit jede Ausgabe das Format-Versprechen einlöst.
- 04Produktion
Staffel 1 bei Redbox Studios, Staffel 2 gemeinsam von Redbox und ikone, seit Staffel 3 vollständig bei ikone.
Häufige Fragen
Kann so ein Format auch für Unternehmen funktionieren?
Ja. Die Mechanik, glaubwürdige Gespräche mit relevanten Gästen und klarer Dramaturgie, funktioniert für Unternehmen genauso, etwa als CEO-Format oder Experten-Talk. Einen Überblick gibt unsere Seite zu Videopodcast-Formaten.
Was heißt Formatentwicklung konkret?
Ein strukturierter Workshop, aus dem Konzept, Dramaturgie, USPs, Zielgruppen- und Distributionsstrategie hervorgehen, das Fundament, auf dem jede Folge steht.
Übernehmt ihr auch die laufende Produktion?
Ja. Bei MUT lag die Produktion in Staffel 1 bei Redbox Studios, in Staffel 2 gemeinsam von Redbox und ikone, seit Staffel 3 bei ikone. Mehr zu unserem Produktionsangebot: Videopodcast-Produktion München.
Ein eigenes Format planen?
Wir zeigen Ihnen im Erstgespräch, wie aus Ihrer Idee ein tragfähiges Format wird.
Quellen: Formatpaper ikone x FOCUS online (2024), Workshop-Struktur (27.08.2024), vollständige YouTube-Playlist-Auswertung aller 154 Videos (Stand 16.07.2026).